个人护理品包装功能与个性下微波仪器

个人护理品包装--功能与个性(下)

趋势

◆ 包装设计的系列化：品牌产品的包装设计，最大的挑战在于维持整个产品家族的视觉一致性。也即系列化包装设计，它是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。

在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。联合利华公司的多芬（Dove）已在其原有的肥皂和沐浴产品中新增了护发和护肤品，所有的产品都一致的以简约、女性化包装亮相就是一个很好的实例；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。

◆ 包装个性化：化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。

◆ 兼具保护性和功能性：今天的护肤品更有效，但也更精细。它的包装需要兼具保护性、功能性和美感。在过去数年中，包装业一直致力开发一种既能有效保护护肤品质量，又能满足豪华新颖的外观需要的产品。多层成塑技术的出现能同时满足以上两个需求。它使多层不同种类的塑料能组合在一起，一次成塑出来。有了多层成塑技术，我们的塑料包装就能一方面完全隔绝光、空气这些使护肤品氧化的物质，另一方面通过揉合不同种类的物质。在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手。

◆ 透明材质：消费者希望能直截了当地看到品质和纯度的感觉，而且通透感易营造出3D效果，因此透明材质尤受欢迎。这就是尽管玻璃重且易碎，但仍在得到广泛使用的原因。

但一种新型的DETG材料制成的塑料制品打破了这种局面美国Nadel Inc用PETG生产的容器，透明、能装各种化学品，取得了从前只有玻璃才有的特性，这种产品和玻璃的外观一模一样。此外，PETG很容易染成不同颜色，而且即使经过抗UV处理，透明性依旧不变。

在厚壁透明塑料和玻璃包装上的进展，已推动产生了包装的所有部件（容器的双层壁，和/或盖子，二级包装的外层）中对3D效果的尝试。此外在透明壁趋势上，透明度的变化（交替或共同运用亚光、反射、闪光效果），和带有色彩的透明正作为替代选择而运用。

这促成了以厚壁透明塑料容器替代玻璃瓶的一大变革。众多知名品牌如倩碧、雅芳、露华浓和雅诗兰黛等逐渐把其护肤品系列转向PETG容器。

技术的进步已经可以让透明塑料与玻璃完美地组合，形成了又一种新的时尚趋势。Rosen推出的Shanghai香水包装是一个引人注目的球形瓶，被划分为两个半球 ：底部是透明、结实的玻璃，同样透明的顶部装有鲜艳的红色香水。盖子为透明塑料，展示了金色调的喷嘴和瓶颈。一条透明的塑料带穿过盖子延伸，具有微妙的中国风情。整个包装展示非常迷人和有异国情调。

◆ 产品精确分配系统：部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。

能传导精确量产品的分配系统是无气（分配过程中气体不会进入容器），和/或能分配双相产品在增加。将液状配方转换成泡沫的泵正在普及。Ponds 和Stridex使用起泡剂作为方便的皮肤清洁品。甚至香水传导系统也有这种趋势：容许消费者精准的喷射所需要的量。

更复杂的分配设备如泵能轻易的分配出精确的剂量，而人体工程学的弹性体配件提供更舒适的抓握。为了表现更大的价值，软管将被平底tottle取代。

◆ 迷你包装：便捷在迷你包装中得以体现，便于携带和具有价值，在二合一包装和额外配件，如化妆包和镜子，都有所体现。因为“小型”是未来包装一大趋势。

◆ 小容量包装：对于一次性使用的小包装产品。为了防止丰富的营养物质在使用中因二次污染迅速地腐败变质，厂家将它们灌装在极小的容器中，一次用完。但这种化妆品由于价格太高，不会成为市场的主流产品，不过它是未来时尚、奢华生活方式的标志，会有其稳定的消费者群。

另一种是高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。

个人护理品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来个人护理品包装的发展方向。而在装饰性方面，时尚、醒目、活力、趣味和具个性化将是包装设计永恒的主题。

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