专家方震论中国涂料必须实施品牌战略之二空压机

专家方震：论中国涂料必须实施品牌战略之二

2-3.品牌消费是消费者层次提升的具体体现。 消费者在市场经济发展到更加完善的时候，物质文明得到了极大发展的同时，消费群体的购物就不单单是贪图物质上的享受，他们希望能在购物中得到情感上的关爱和享受到了一种优秀的文化，而这种文化使他们得到了情感上的满足和赏悦，在精神上得到了提升。而一般企业（特别是假、冒、伪、劣或傍牌企业）根本就不具备这种素质，只有品牌企业才具有较高的文化素养和内涵丰富的企业文化和全方位的服务，这一切都可以使消费群体获得“满意的价值”okmart.com。顾客群“满意价值”的获取，反过来，就会促进品牌的发展，在发展的过程中，就会在品牌的周围涌现出一批巨大忠诚的、固定的客户群体。3.发展品牌是国家和地方经济发展及参与国际竞争的需要 3-1.发展品牌产品是国家和地方经济发展的需要。 一个国家、一个地区品牌产品的多寡，是一个国家和一个地区的国力和经济实力的体现，我们国家之所以在世界被称为第三世界的发展中国家，其中很重要的原因之一就是我们国家的驰名品牌太少，能被国际认可的品牌到2004年为止大概只有“海尔”一个。我们这样一个泱泱大国，全国性的驰名品牌也只有153件，不仅数量少，而且在规模、实力、素质等方面与国外品牌都相差太远。 顺德地区能够得以快速发展，据了解是依靠了四大产业作为支柱发展起来的，其中有一大产业就是涂料业。2003年顺德地区的涂料生产量高达20多万吨，相当我国涂料总量的生产量的1/10，涂料业的发展大大地促进了顺德地区经济的发展。 正是青岛地区培育了像“海尔”、“海信”、“澳克玛”、“青啤”、“三星”这样一些在全国都能打响的品牌，才使青岛地区的经济得以较快的发展。反之，我们西部的一些地区，因为缺乏品牌企业的支撑，使当地的经济发展受到了制约。 3-2.发展品牌产品是国家和地方经济参与国际竞争的需要。 随着对WTO认识的不断加强，经济全球化和国际竞争的趋势也再不陌生，使我们清楚的认识到“品牌”在市场中的地位，一个品牌产品，特别是名牌产品，可以畅销世界，经济的全球化已打破了国门的门坎，可以直入到任何地区，国界已不存在。名牌产品的多少是一个国家或地区经济实力和竞争能力大小的集中表现。 目前，我国涂料界正在进行整合重组，大家都有一个共识，要参与国际或地区的市场竞争就必须把自己做大做强。据业内人士讲，我国涂料业的几个大家正在进行这方面的尝试。 青岛啤酒之所以能够兼并西安的汉斯和其他地区的一些啤酒厂，就是由于青岛啤酒在企业规模上、产品质量上、经济实力和效益、企业文化、服务方式、经营技巧和经营理念上等等方面都显示出了极强的市场竞争能力。整合兼并后的“青啤”在品牌上和规模等方面都得到了极大的提升，只有如此，青啤才能够在变幻莫测的市场上站住了脚跟，为参与国际竞争打下了坚实的基础。

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